еловек, который ищет банкротство, обычно уже в тяжёлой ситуации. Он не сравнивает подрядчиков неделями — он открывает поиск, читает первые два-три сайта и звонит. Поэтому в этой нише всё решает первый экран выдачи, и за него платят дорого: конкуренты КФК держали контекст на серьёзных бюджетах.
У КФК такого бюджета не было. Задача формулировалась прямо: вывести сайт в ТОП-10 по ключевым запросам Ростова-на-Дону без единого рубля на Директ. Это означало, что права на ошибку в SEO почти нет — если органика не сработает, у компании не остаётся вообще никакого канала.
Сначала — убрать всё, что мешает
Начали с аудита и технической части: устранили ошибки на сайте, настроили человекопонятные адреса и микроразметку, разогнали скорость загрузки до 90+ баллов по Google PageSpeed. В нише, где половина посетителей заходит с телефона в момент стресса, скорость — не абстрактная метрика, а вопрос, дождётся ли человек загрузки страницы.
Затем собрали семантическое ядро и разбили его на кластеры. Каждая страница получила свой запрос и перестала конкурировать с соседними. Отдельно выделили гео-кластер — «банкротство ростов на дону», «банкротство цена ростов» и подобные формулировки, по которым ищут именно местные клиенты.
Когда рекламный бюджет равен нулю, каждая страница обязана отрабатывать свой запрос. Роскоши держать «просто страницы» здесь нет.
Контент вместо рекламы
Запустили блог с экспертными материалами о процедуре банкротства физлиц и вывели его в ТОП по информационным запросам. Логика простая: человек, который сегодня читает «что будет с имуществом при банкротстве», через неделю станет тем, кто ищет «банкротство цена». Если он уже получил ответ на вашем сайте, за коммерческий запрос бороться будет проще.
Параллельно оптимизировали карточки в Яндекс.Картах, 2ГИС и Google Картах и занялись линкбилдингом без бюджета — размещали экспертные статьи на партнёрских сайтах, использовали бесплатные бизнес-каталоги и профильные форумы. Медленнее, чем закупка ссылок, но в рамках заданного ограничения.
Результат
Сайт занял первое место в Яндексе по ключевым коммерческим запросам ниши. Органический трафик за полгода вырос более чем в десять раз, и сегодня более 80% всех посетителей приходят из поиска — бесплатно. При ограниченном бюджете SEO оказалось не «одним из каналов», а единственным устойчивым источником обращений.
