ридическая тематика относится к категории, которую поисковики проверяют строже всего. Здесь недостаточно написать грамотный текст: алгоритмы оценивают, кто автор, есть ли за материалом реальная практика, подтверждают ли компанию внешние источники. Коллегия адвокатов «Глинка, Бессонов и Партнеры» работает восемнадцать лет — но в поиске эта репутация не читалась никак.
Цифры на старте выглядели соответственно: 8% семантического ядра в ТОПе Яндекса и видимость сайта 3%. То есть по подавляющему большинству целевых запросов сайт просто не показывался — при том, что регион продвижения Москва и область, а конкуренция в юридических запросах здесь одна из самых плотных в стране.
Экспертность нужно не декларировать, а показывать
Работа строилась вокруг одной идеи: превратить накопленный за восемнадцать лет опыт в то, что видят и понимают алгоритмы. Это означало проработку контента по всем практикам коллегии, оформление подтверждений квалификации, выстраивание внешних сигналов доверия — и параллельно обычную техническую и внутреннюю оптимизацию, без которой всё остальное не работает.
В юридических запросах поисковик решает не «чей текст лучше», а «кому из них можно доверить чужую проблему». Это разные задачи.
Позиции снимались через Топвизор — это дало возможность отслеживать не только средние значения, но и распределение запросов по группам: сколько в ТОП-3, сколько в ТОП-10, где идёт движение, а где застой. К моменту подведения итогов из отслеживаемых запросов 65 находились в ТОП-3 и 99 в ТОП-10, а средняя позиция по ядру опустилась до десятой строчки.
Побочный результат, ставший отдельным проектом
Работа над экспертностью дала эффект, которого никто не закладывал в план. В июне 2025 года материалы сайта начали появляться в источниках ChatGPT: контент, написанный для того, чтобы поисковик признал коллегию компетентной, оказался ровно тем, что нейросети используют в ответах на юридические вопросы.
Клиент увидел в этом отдельную возможность — и в октябре 2025 поставил задачу целенаправленно усилить видимость в AI-поиске. Так вырос второй проект: GEO/AEO-этап для той же коллегии.
Результат
Доля семантического ядра в ТОПе Яндекса выросла с 8% до 74%, видимость сайта — с 3% до 86%. Срок вывода в ТОП составил шесть месяцев, после чего проект перешёл в режим поддержки: позиции и видимость продолжают расти, принимаются превентивные меры против просадок.
