тзовик — редкий тип проекта, где интересы площадки и нейросети совпадают почти полностью. Когда пользователь спрашивает ИИ «стоит ли доверять этой компании», модель ищет ровно то, что «Это Развод» и производит: структурированные отзывы, рейтинги, разборы. Оставалось сделать так, чтобы она находила именно эту площадку.
На старте всё было наоборот. Проект накопил тысячи обзоров и десятки рейтингов, но в источниках AI-ответов стабильно появлялись Яндекс.Карты, Google Maps, 2ГИС и другие крупные игроки. Задача звучала в двух частях: увеличить видимость в AI-поиске — и научить команду клиента самостоятельно создавать контент, который в этой выдаче ранжируется.
Разобраться, чем можно выиграть
Начали с аудита. Изучили площадки-конкуренты, разобрали сильные и слабые стороны — и своего проекта, и чужих. Стало понятно, где у крупных агрегаторов провал: они дают факт («компания существует, рейтинг 4,2»), но почти не дают разбора. Именно на разборе и сравнении «Это Развод» может выигрывать — и именно этот тип контента нейросети охотно берут в источники, когда вопрос сложнее простой справки.
Конкурировать с Яндекс.Картами в фактах бессмысленно. Выигрывать можно там, где пользователю нужен не факт, а объяснение.
Из этого выросла GEO-стратегия. Совместно с клиентом выбрали приоритетные страницы отзывов, рейтингов и статей, вывели их в ТОП-10 по классическому SEO и дополнительно оптимизировали под генеративную выдачу: структура ответа, извлекаемые формулировки, разметка, полнота покрытия темы.
Работа, которая не заканчивается вместе с договором
Вторая часть задачи была не про трафик, а про самостоятельность. Для платформы, где новые рейтинги и обзоры появляются постоянно, подрядчик не может быть узким горлышком. Мы разработали пошаговое руководство: как добавлять новые рейтинги и статьи, чтобы они изначально были оптимизированы под AI-поиск. Теперь команда клиента производит AI-читаемый контент без нашего участия — и результат масштабируется вместе с ростом площадки.
Результат
Переходы из генеративной выдачи выросли в 6,3 раза за четыре месяца. Площадка вошла в ТОП-3 источников Алиса AI и ТОП-5 источников ChatGPT — при том, что конкурировать пришлось с Яндекс.Картами, Google Maps и 2ГИС. Заодно подросла видимость по брендовым запросам: чем чаще ИИ ссылается на источник, тем чаще его потом ищут по имени.
